GUARDIAN: Facebook od sada pušta čitateljima samo plaćene članke, portalima dramatično pala posjećenost. Hrvatska, Srbija i Slovačka prve na udaru

Najnovije! Facebook premješta objave postova izvan “news feeda” u svojem novom eksperimentu, u kojem je već nekim portalima pao doseg za čak 60 posto – preko noći

Novi sustav bi mogao uništiti male izdavače ako se bude proveo u potpunosti, nakon što su novinari prijavili pad organskog dosega – no korisnici će i dalje vidjeti postove svojih prijatelja.

Facebook testira veliku promjenu koja će premjestiti neplaćene (nepromovirane) postove i objave iz “news feeda” (javnih objava čije širenje ovisi o algoritmima Facebooka), što je potez koji bi mogao biti katastrofalan za izdavače koji se oslanjaju na publiku sa društvenih mreža, piše The Guardian.

Novi sustav, koji se trenutno isprobava u šest zemalja, uključujući Slovačku, Hrvatsku, Srbiju i Šri Lanku, je gotovo sve neplaćene postove i objave pomaknuo u “objave druge razine”, ostavljajući “news feed” fokusiran isključivo na originalni sadržaj vaših prijatelja i plaćenih članaka.

Promjena je izazvala kod nekih korisnika Facebook stranica strmoglavi pad dosega objava, od 60% do 80%. Ako se ovaj eksperiment proširi i na ostale države, takva promjena će uništiti mnogo manjih izdavača, kao i one veće izdavače koji se pretjerano oslanjanjaju na društvene medije kao preporuka za posjetitelje.

Prema Filip Struháriku, novinaru u slovačkom dnevniku “Dennik N”, promjena je rezultirala padom interakcija u medijskom sektoru te zemlje. “Stranice vide dramatičan pad u organskom dosegu”, rekao je Struhárik. “Čitanost nekoliko Facebook stranica je pala u četvrtak i petak za dvije trećine u odnosu na prethodne dane”.

Preko noći, od srijede do četvrtka, 60 najvećih Facebook stranica u Slovačkoj je doživjelo pad dosega Facebook objava za čak dvije trećine do tri četvrtine, prema analitičkim statistikama usluge CrowdTangle koja je u vlasništvu Facebooka.

Za veće web stranice, koje imaju nekoliko različitih načina komuniciraje sa svojim čitateljima, nisu krenule prema dnu padom čitanosti, ali već je druga priča za one koji se oslanjanjaju na društvene medije.

Manje stranice izvještavaju gubitak prometa i Facebook angažmana, rekao Struhárik portalu Guardian. „Teško je sada reći koliko će to biti veliko. Problemi su također pogodili stranice koje su slične BuzzFeed-u, koje su više ovisne o prometu socijalnih mreža.”

Struhárik je napomenuo da se Facebookov eksperiment provodi tek od četvrtka, i čini se da je prerano donositi stroge zaključke. „Ali ako je doseg radikalno manji, interakcije se smanjuju i vaša stranica nema raznolikost izvora,i to bi moglo boljeti.”

U priopćenju, Facebook je rekao: „Kroz sve moguće priče na zidu svake osobe, uvijek radimo na tome da povežemo ljude sa objavama koje imaju najviše smisla. Ljudi su nam rekli da žele jednostavniji način da vide objave prijatelja i obitelji, tako da se sada testiraju dva zasebna “feeda”, jedan kako namjenski prostor s postovima prijatelja i obitelji i još kao namjenski prostor za objave Facebook stranica„.

Naime, promjena se ne čini da je utjecala na plaćene promocije: oni se još uvijek pojavljuju na “news feedu” normalno i bez ometanja, kao i kod ljudi koji prate ili su postali prijatelji sa stranicom. No, promjena utječe na tzv. „nativni” sadržaj, kao što su Facebook video materijali, ako su oni objavljeni na stranici i ne dijele se kroz plaćenu promociju.

Matti Littunen, viši znanstveni analitičar u tvrtki “Enders Analysis”, rekao je da je ovaj potez bio „klasična Facebookova shema: prvo dati puno organskih dosega jednoj vrsti sadržaja, a onda im to oduzeti da moraju plaćati doseg i da moraju platiti da bi njihove članke kroz doseg itko i pročitao„.

Littunen kaže da su mnogi „premium” izdavači već naučeni na taj trend, i da se više ne oslanjaju previše čvrsto na društvene medije. No, nove medijske tvrtke, koji se oslanjaju na društvene medije dovesti u prometu i prihodima, mogle bi biti ranjene, možda fatalno. „Najviše će to pogoditi najveće izdavače poput portala BuzzFeed, Huffington Post i Business Insider, koji stvaraju sadržaj za cilj najvećeg dosega.”

Drugdje, izdavači koji su se koncentrirali samo na videosadržaje na Facebooku bi se također mogli opeći, kaže Littunen.

„Mi ne vidimo da će blagostanje na društvenim mrežama ići zauvijek, a budući da sadržaj nije ono što zanima Facebook, to je za njega potrošna roba. Mi očekujemo da ćemo vidjeti još jednu reprizu ove sheme, sa organskim dosegom kojeg zamjenjuju plaćene objave.”

Za Struhárika, postoji jedna zadnja kvaka: on ne očekuje da će test polučiti veliki uspjeh. „News feed bez vijesti. Samo prijatelji i sponzorirani sadržaj. Ljudi će tada saznati kako su dosadni njihovi prijatelji„ – rekao je on.

U drugom priopćenju objavljenom nakon pisanja ovog članka, Facebook je dodao: „Mi nemamo trenutne planove da globalno provedemo ovu shemu”.

 
*stisnite dolje desno “Titlovi” radi prijevoda ili stisnite “pravokutnik” i odaberite “Prijevod titla”*

 
NoviSvjetskiPoredak.com